Styles
14 novembre 2023
Alors que l’utopie technologique dépasse peu à peu la réalité, les artistes se servent de l’intelligence artificielle pour repousser les limites de la créativité. Avec la multiplication de logiciels comme Midjourney et DALL-E 3 désormais connecté à ChatGPT (OpenAI) qui permettent de créer des images à partir d’un simple prompt textuel, de plus en plus proposent des visuels générés par ordinateur et sèment la confusion.
Comme pour les fake news, il devient difficile, voire impossible de démêler le vrai du faux, de savoir ce qui a été photographié, modelé par 3D ou généré par IA. Car en intelligence artificielle, il n’y a pas de limite : recouvrir le Golden Gate de San Francisco de drapés dorés : possible. Créer une campagne de mode sans mannequin : encore possible. Imaginer des collaborations entre des marques foncièrement opposées : toujours possible. Et à chaque fois, le rendu est si réaliste qu’il laisse planer le doute. Une révolution est en route, démonstration !
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Outil
IA
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Logiciel
MIDJOURNEY
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Limites
AUCUNE
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Question
VRAI OU FAUX ?
Des architectures fantasmées
Nourrie par des photos de lieux et d’architectures existantes, l’IA vient composer, lorsqu’elle est habilement utilisée, des images à la frontière du réel, le plus souvent, réhaussées avec une touche d’imaginaire qui apporte un je-ne-sais-quoi captivant à ces visuels relevant de l’artificiel.
Le Land-Art comme nouvelle obsession IA
Le Land/Urban Art de Jean Verame et Christo se trouve au cœur des expérimentations artificielles des artistes SF Golden Gate et Anna Ćwik qui s’inspirent librement de leurs interventions gigantesques dans la ville et la nature pour créer des œuvres inédites aux subtiles airs de déjà-vu.
Les maisons de mode jouent l’illusion
Les créatrices de mode précurseuses Amélie Pichard et Anne Laure Mais (Musier) n’ont pas attendu pour s’emparer des mille possibilités de l’intelligence artificielle dans leurs dernières campagnes. L’une comme l’autre déjouent les codes de la photo de paparazzi et n’hésitent pas à pousser le concept en forçant la ressemblance avec des célébrités connues. Un moyen de se différencier avec humour et dérision.
Les maisons de luxe institutionnelles ne sont pas en reste. Versace, Valentino et Prada ont recours aux nouveaux trublions de l’image artificielle pour proposer des campagnes qui sortent de l’ordinaire.
3 studio IA à suivre
De la renaissance des pièces vintage
Les esthétiques vintage, longtemps « restées dans les archives », ressortent avec l’IA. Éternellement inspirantes, les pièces et les intérieurs des années 60s/70s/80s sont ressuscitées pour faire revivre ces décennies mythiques tout en les matérialisant autrement.
à la création de mobilier contemporain artificielle
Avec l’intelligence artificielle, créer n’a jamais été aussi facile. Sur Midjourney, les intérieurs et pièces de mobilier se génèrent en quelques minutes là où la modélisation 3D et l’illustration prennent des heures, voire des journées.
Des collaborations sans limite
Ikea x Patagonia, Nike x Louis Vuitton, Jacquemus x Hay… Avec un vide juridique sur le droit d’auteur et le droit des marques, les artistes en profitent pour inventer des collaborations improbables entre des maisons de luxe et des enseignes mass market en générant des images bluffantes qui croisent les univers respectifs et entrelacent les disciplines avec inventivité.
