Uchronia se met dans le mood de Sonia Rykiel

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Depuis son lancement en 2019, Uchronia, le studio multidisciplinaire fondé par Julien Sebban, a multiplié les coups de maître. D’abord le restaurant Creatures ouvert avec son quasi homonyme et meilleur ami, le chef Julien Sebbag, puis le lancement de sa ligne de mobilier pendant la design week de septembre 2021, où la visite de Brigitte Macron a envoûté la presse et propulsé le collectif dans la cour des grands. L’agence basée rue du Poteau, dans le 18e arrondissement de Paris, continue son ascension et ne cesse de relever de nouveaux défis. Le dernier en date ? La refonte de l’identité visuelle de Sonia Rykiel, maison de mode française acquise en octobre 2021 par le groupe américain G-III Apparel Group, à travers des pop-up stores au fort potentiel esthétique. Le premier de la lignée a ouvert ses portes en octobre dernier, au 18 de la rue Royal à Paris. Rencontre avec Julien, trentenaire créatif haut en couleurs.

Pop-up store Sonia Rykiel
18 rue Royale, Paris 8ème
IG : @soniarykiel

Vous êtes-vous inspiré des premières boutiques Sonia Rykiel pour imaginer ces pop-up ?

Julien Sebban : « Nous avons eu la chance d’avoir accès aux archives et aux photographies des premières boutiques. Elles étaient très foncées, très sombres, et cela ne se fait plus du tout. Pourtant, nous avons utilisé beaucoup de noir pour le sol et les les murs de l’espace qui abrite la ligne “Rykiel Forever”, les réinterprétations des mailles à rayures iconiques. »

Que représente la marque pour vous ?

Julien Sebban : « Depuis toujours, travailler dans la mode est un rêve. Sonia Rykiel est selon moi une marque emblématique du patrimoine hexagonal, une vraie “success story” à la française. Je me souviens aussi de ma grand-mère, qui ne possédait qu’un seul sac, un Sonia Rykiel. Le défilé célébrant les 40 ans de la griffe, où 30 créateurs avaient imaginé une tenue en hommage à sa fondatrice, m’avait rempli d’émotion. »

Boutique Sonia Rykiel par Uchronia à Paris © Félix Dol Maillot

Sonia Rykiel Boutique by Uchronia in Paris © Félix Dol Maillot

Comment avez-vous joué avec les couleurs ?

Julien Sebban : « Nous avons eu beaucoup de chance car leur code couleur est très similaire au nôtre. L’orange est notre teinte fétiche et là nous avons pu nous en donner à coeur joie. À cela s’ajoute le rouge, le jaune, et un peu de bleu, très Sonia Rykiel. Nous avons transposé les coloris des mailles sur les meubles et les murs afin d’immerger totalement le visiteur dans l’univers de la griffe. Je regardais beaucoup “Les demoiselles de Rochefort” à cette période, et je me suis imprégné des décors, des couleurs primaires et très flashy. Dans ce premier pop-up, tout est glossy du sol au plafond et nous avons créé beaucoup de de jeux de miroirs pour que les vêtements se reflètent partout et qu'ils soient visibles sous toutes les coutures. »

Sonia Rykiel Boutique by Uchronia in Paris © Félix Dol Maillot

Boutique Sonia Rykiel par Uchronia à Paris © Félix Dol Maillot

Comment avez-vous réinterprété les autres codes Sonia Rykiel ?

Julien Sebban : « Nous avons imaginé des rideaux en mèches de métal qui reprennent l’idée de la maille. Quant aux rayures emblématiques de la griffe, elles sont partout dans le lieu est graphique. Nous avons glissé quelques livres afin de rendre hommage à la passionnée de littérature qu’était la fondatrice. »

On retrouve également la forme de fleurs qui est très présente dans vos créations, notamment dans les plateaux de certaines tables.

Julien Sebban : « Nous avons imaginé des présentoirs et un tapis qui reprennent en effet cette ligne de fleur que nous apprécions beaucoup. Il est rare de jouir d’autant de liberté et il est vrai que ce pop up nous ressemble beaucoup. Les pop-up vont fleurir un peu partout dans le monde entier et auront des tailles différentes, ce qui signifie que nous allons pouvoir créer de nouvelles choses à chaque fois. Le second a déjà ouvert, à New York. »