In the mood for golf

Alors que la culture « Boom Boom » convoque les fantasmes autour de la richesse — avec une couche de second degré et de références culturelles en prime — le golf fait son grand retour. La tendance #OldMoney qui a percé sur Tiktok, a réconcilié le vestiaire des élites avec celui des classes populaires, transformant le lexique codifié du golf en vecteur d’aspiration sociale. Un terrain que les marques investissent avec ferveur.

En 2023 déjà, Louis Vuitton donnait le coup d’envoi avec le lancement de sa Malle Golf, et l’année suivante, Pharrell Williams, fraîchement nommé à la tête de la direction artistique masculine, collaborait avec Tyler, the Creator pour signer une capsule de golfe estampillée LV aux codes plus urbains et inclusifs.

L’amorce d’un véritable « golfcore ». Au printemps, Louis Vuitton enfonce encore le tee avec une nouvelle gamme dédiée au golf, tandis que Dior propose une série d’accessoires et de pièces sport-chic. Jimmy Choo surprend en collaborant avec la marque contemporaine spécialisée dans le golf Malbon, et Aimé Leon Dore, de son côté, s’associe à l’historique FootJoy. Toutes ces maisons réinterprètent à leur façon les esthétiques du golf contemporain, à l’image de nouveaux labels qui bousculent les fairways comme Lafavre, Forden, Manors, Quiet ou Students. L’expression d’un nouveau luxe assumé, référencé, et stylé à souhait.