Showroom Moose Knuckles⁠ Milan

Fin décembre, le label canadien de vêtements performants Moose Knuckles a élu domicile à Milan avec un nouveau showroom à son image : immersif et disruptif, irrévérencieux et facétieux. Dans la conception du showroom, tout répond aux éléments fondamentaux de la marque : sa fonctionnalité axée sur des conditions météorologiques extrêmes, et son identité visuelle marquée par des codes déclassés.

Installé dans le quartier de Tortona, l’espace de 1000 mètres carrés a été relifté par le studio de design milanais CARA \ DAVIDE accompagné de l’agence de création Motel409 autour d’un concept esthétique bien précis : la « néo-nature ». Un mélange du paysage utopique de la toundra arctique et du monde futuriste et dystopique du streetwear, avec partout, des passerelles visuelles entre nature et technologie. Résultat : une nuit de néons colorée rencontre une journée d’hiver glacée au cœur d’un nightclub terriblement déjanté.